（原標(biāo)題：三大主題論壇“齊發(fā)” 深圳點(diǎn)燃老字號(hào)培育轉(zhuǎn)型新活力）

12月17日下午，粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)（文化）論壇圍繞“老字號(hào)培育 服務(wù)煥發(fā)新活力”“弘揚(yáng)與變革 老字號(hào)跨界與融合”、“數(shù)字化新業(yè)態(tài) 老字號(hào)新生活”等多個(gè)話(huà)題開(kāi)講，聚焦前沿技術(shù)和大數(shù)據(jù)賦能，新品牌、新產(chǎn)品、新技術(shù)，讓老字號(hào)融入更多的時(shí)尚元素，拓寬與老字號(hào)關(guān)聯(lián)的跨界新產(chǎn)品的范圍和種類(lèi)，運(yùn)用數(shù)字化、智能化手段拉近與消費(fèi)者的距離，滿(mǎn)足現(xiàn)代化幸福生活的需要。

推動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，老字號(hào)“趕潮”新消費(fèi)

“老字號(hào)作為中國(guó)傳統(tǒng)商貿(mào)典型性的金字招牌，在當(dāng)今時(shí)代更需要守正創(chuàng)新謀求發(fā)展，核心的字在于‘新’。”現(xiàn)場(chǎng)，浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼老字號(hào)國(guó)潮數(shù)字產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理項(xiàng)瑜帶來(lái)“國(guó)潮起，萬(wàn)物生”的主旨演講。他建議，老字號(hào)品牌應(yīng)關(guān)注消費(fèi)信任、情感認(rèn)知等方面，讓大眾消費(fèi)能力更好結(jié)合美好生活體驗(yàn)，通過(guò)品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等多種呈現(xiàn)方式，助力老字號(hào)形成新的發(fā)展動(dòng)力。

項(xiàng)瑜表示，目前老字號(hào)國(guó)潮數(shù)字產(chǎn)業(yè)園已落地具有老字號(hào)標(biāo)簽的行業(yè)IP及公共IP，打造數(shù)據(jù)庫(kù)中心，并展示老字號(hào)國(guó)潮數(shù)字產(chǎn)能的成果場(chǎng)景，通過(guò)創(chuàng)新新消費(fèi)場(chǎng)景賦能更廣的消費(fèi)大眾。

金地智慧服務(wù)集團(tuán)黨委書(shū)記、副總裁姚平從深圳物業(yè)行業(yè)企業(yè)的角度，回顧了深圳產(chǎn)生物業(yè)行業(yè)“老字號(hào)”的歷程。他認(rèn)為，物業(yè)服務(wù)的“老字號(hào)”實(shí)力最重要在于體驗(yàn)，比如為不同客戶(hù)提供定制化內(nèi)容，提供相應(yīng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)綜合性業(yè)務(wù)、資源的整合發(fā)展。

賦能新興技術(shù)，助力老字號(hào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展

佛山電器照明股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理張學(xué)權(quán)分享了該企業(yè)通過(guò)專(zhuān)注主業(yè)，以及創(chuàng)新變革技術(shù)和產(chǎn)品推動(dòng)老字號(hào)品牌高質(zhì)量發(fā)展。他分享稱(chēng)，在通用照明的基礎(chǔ)上，企業(yè)圍繞主業(yè)不斷延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的照明產(chǎn)業(yè)集群，比如開(kāi)拓車(chē)用照明、海洋照明、機(jī)場(chǎng)跑道照明等細(xì)分領(lǐng)域，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階。

“在跨界發(fā)展上，我們通過(guò)與一流科技平臺(tái)、科研團(tuán)隊(duì)等創(chuàng)新力量創(chuàng)新展開(kāi)合作，比如與中科院成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，推出深海照明產(chǎn)品，提供華為相關(guān)車(chē)型車(chē)燈技術(shù)等，通過(guò)創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展?！睆垖W(xué)權(quán)說(shuō)。

老字號(hào)基本上都有故事和文化，如何才能將其中的文化內(nèi)涵發(fā)揮出來(lái)？凡拓?cái)?shù)創(chuàng)元宇宙應(yīng)用中心負(fù)責(zé)人吳剛認(rèn)為，文化是老字號(hào)底層的根本，能夠與目標(biāo)人群產(chǎn)生人文、文化、內(nèi)在屬性的鏈接，通過(guò)數(shù)字化體驗(yàn)創(chuàng)造以及數(shù)字化沉浸式手段，復(fù)原文化資產(chǎn)的生命力，為“復(fù)活”老字號(hào)創(chuàng)造，助力老字號(hào)的跨界融通創(chuàng)造了更多可能性，從而收獲更多關(guān)注點(diǎn)與市場(chǎng)。

他舉例稱(chēng)，通過(guò)元宇宙數(shù)字化通過(guò)將北京路，實(shí)現(xiàn)AR、VR打卡，讓數(shù)字內(nèi)容圍繞老字號(hào)展開(kāi)宣講，提升消費(fèi)者線(xiàn)下的沉浸式體驗(yàn)。

推動(dòng)“行業(yè)+”，讓老字號(hào)走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)

菜鳥(niǎo)集團(tuán)公共事務(wù)部廣東總監(jiān)馬清財(cái)帶來(lái)“菜鳥(niǎo)物流助力老字號(hào)企業(yè)海外銷(xiāo)售新機(jī)遇”的主旨演講。馬清財(cái)分享道，菜鳥(niǎo)已經(jīng)發(fā)展十年之久，通過(guò)數(shù)智化、產(chǎn)業(yè)化、全球化的定位，打造自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)計(jì)、建設(shè)等物流科技，為不同商家定制化服務(wù)類(lèi)型等，實(shí)現(xiàn)全鏈路配送服務(wù)。

深圳竹云科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO董寧以“零售5.0擁抱科技——全市場(chǎng)、全渠道、全消費(fèi)者”為主題，她認(rèn)為，在零售消費(fèi)行業(yè)，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，通過(guò)傳統(tǒng)行業(yè)+科技，傳統(tǒng)行業(yè)+文化等方式，打造能夠快速響應(yīng)業(yè)務(wù)變化的平臺(tái)級(jí)科技系統(tǒng)，比如消費(fèi)體驗(yàn)系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、HR系統(tǒng)、項(xiàng)目管理系統(tǒng)、采購(gòu)系統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)管理系統(tǒng)等，助力開(kāi)拓更加廣闊的海外新市場(chǎng)。

校對(duì)：楊立林

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