（原標(biāo)題：三大主題論壇“齊發(fā)” 深圳點燃老字號培育轉(zhuǎn)型新活力）

12月17日下午，粵港澳大灣區(qū)老字號（文化）論壇圍繞“老字號培育 服務(wù)煥發(fā)新活力”“弘揚與變革 老字號跨界與融合”、“數(shù)字化新業(yè)態(tài) 老字號新生活”等多個話題開講，聚焦前沿技術(shù)和大數(shù)據(jù)賦能，新品牌、新產(chǎn)品、新技術(shù)，讓老字號融入更多的時尚元素，拓寬與老字號關(guān)聯(lián)的跨界新產(chǎn)品的范圍和種類，運用數(shù)字化、智能化手段拉近與消費者的距離，滿足現(xiàn)代化幸福生活的需要。

推動創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，老字號“趕潮”新消費

“老字號作為中國傳統(tǒng)商貿(mào)典型性的金字招牌，在當(dāng)今時代更需要守正創(chuàng)新謀求發(fā)展，核心的字在于‘新’?！爆F(xiàn)場，浙江省老字號企業(yè)協(xié)會副秘書長兼老字號國潮數(shù)字產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理項瑜帶來“國潮起，萬物生”的主旨演講。他建議，老字號品牌應(yīng)關(guān)注消費信任、情感認(rèn)知等方面，讓大眾消費能力更好結(jié)合美好生活體驗，通過品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等多種呈現(xiàn)方式，助力老字號形成新的發(fā)展動力。

項瑜表示，目前老字號國潮數(shù)字產(chǎn)業(yè)園已落地具有老字號標(biāo)簽的行業(yè)IP及公共IP，打造數(shù)據(jù)庫中心，并展示老字號國潮數(shù)字產(chǎn)能的成果場景，通過創(chuàng)新新消費場景賦能更廣的消費大眾。

金地智慧服務(wù)集團黨委書記、副總裁姚平從深圳物業(yè)行業(yè)企業(yè)的角度，回顧了深圳產(chǎn)生物業(yè)行業(yè)“老字號”的歷程。他認(rèn)為，物業(yè)服務(wù)的“老字號”實力最重要在于體驗，比如為不同客戶提供定制化內(nèi)容，提供相應(yīng)服務(wù)，實現(xiàn)綜合性業(yè)務(wù)、資源的整合發(fā)展。

賦能新興技術(shù)，助力老字號產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展

佛山電器照明股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理張學(xué)權(quán)分享了該企業(yè)通過專注主業(yè)，以及創(chuàng)新變革技術(shù)和產(chǎn)品推動老字號品牌高質(zhì)量發(fā)展。他分享稱，在通用照明的基礎(chǔ)上，企業(yè)圍繞主業(yè)不斷延鏈、補鏈、強鏈，打造有競爭力的照明產(chǎn)業(yè)集群，比如開拓車用照明、海洋照明、機場跑道照明等細(xì)分領(lǐng)域，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷邁上新臺階。

“在跨界發(fā)展上，我們通過與一流科技平臺、科研團隊等創(chuàng)新力量創(chuàng)新展開合作，比如與中科院成立聯(lián)合實驗室，推出深海照明產(chǎn)品，提供華為相關(guān)車型車燈技術(shù)等，通過創(chuàng)新推動企業(yè)不斷發(fā)展?！睆垖W(xué)權(quán)說。

老字號基本上都有故事和文化，如何才能將其中的文化內(nèi)涵發(fā)揮出來？凡拓數(shù)創(chuàng)元宇宙應(yīng)用中心負(fù)責(zé)人吳剛認(rèn)為，文化是老字號底層的根本，能夠與目標(biāo)人群產(chǎn)生人文、文化、內(nèi)在屬性的鏈接，通過數(shù)字化體驗創(chuàng)造以及數(shù)字化沉浸式手段，復(fù)原文化資產(chǎn)的生命力，為“復(fù)活”老字號創(chuàng)造，助力老字號的跨界融通創(chuàng)造了更多可能性，從而收獲更多關(guān)注點與市場。

他舉例稱，通過元宇宙數(shù)字化通過將北京路，實現(xiàn)AR、VR打卡，讓數(shù)字內(nèi)容圍繞老字號展開宣講，提升消費者線下的沉浸式體驗。

推動“行業(yè)+”，讓老字號走得更長更遠(yuǎn)

菜鳥集團公共事務(wù)部廣東總監(jiān)馬清財帶來“菜鳥物流助力老字號企業(yè)海外銷售新機遇”的主旨演講。馬清財分享道，菜鳥已經(jīng)發(fā)展十年之久，通過數(shù)智化、產(chǎn)業(yè)化、全球化的定位，打造自動化倉儲設(shè)計、建設(shè)等物流科技，為不同商家定制化服務(wù)類型等，實現(xiàn)全鏈路配送服務(wù)。

深圳竹云科技股份有限公司董事長兼CEO董寧以“零售5.0擁抱科技——全市場、全渠道、全消費者”為主題，她認(rèn)為，在零售消費行業(yè)，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，通過傳統(tǒng)行業(yè)+科技，傳統(tǒng)行業(yè)+文化等方式，打造能夠快速響應(yīng)業(yè)務(wù)變化的平臺級科技系統(tǒng)，比如消費體驗系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、HR系統(tǒng)、項目管理系統(tǒng)、采購系統(tǒng)、風(fēng)險合規(guī)管理系統(tǒng)等，助力開拓更加廣闊的海外新市場。

校對：楊立林

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