（原標(biāo)題：索尼（中國(guó)）吉田武司：根植中國(guó)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展）

在出任索尼（中國(guó)）有限公司總裁前一年，2021年，吉田武司便來(lái)到了中國(guó)，幾年生活、工作后，此前常駐美國(guó)的他深切感受到中國(guó)的變化，特別是中國(guó)在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，索尼也在思考和調(diào)整。讓吉田武司慶幸的是，不少中國(guó)年輕人知道“索尼”品牌，還能列舉出一系列由索尼生產(chǎn)的電子產(chǎn)品，但也僅此而已。他發(fā)現(xiàn)，很多人并不知道過(guò)去以電子產(chǎn)品為核心的索尼，已逐步轉(zhuǎn)型為一家創(chuàng)意娛樂(lè)企業(yè)。

電視、相機(jī)、游戲機(jī)等硬件產(chǎn)品布局仍是索尼中國(guó)的主要業(yè)務(wù)，但吉田武司表示，索尼中國(guó)正在加大影視、音樂(lè)、游戲等內(nèi)容業(yè)務(wù)在中國(guó)的拓展?！八髂岬拿恳徊匠砷L(zhǎng)，都與中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連?！奔镂渌颈硎?，索尼深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，如今作為一家建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂(lè)公司，索尼仍秉持長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，根植中國(guó)，深化在華業(yè)務(wù)布局。

他認(rèn)為：“高速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)始終是索尼在全球最主要的，也是最具潛力的市場(chǎng)之一。”

新引擎與本土化

2019年，索尼集團(tuán)對(duì)公司定位進(jìn)行了重新確立——一家建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂(lè)公司，從生產(chǎn)電視機(jī)、耳機(jī)、音響、游戲機(jī)、相機(jī)等傳統(tǒng)電子硬件產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)由上述硬件觸達(dá)、連接用戶，加快擁抱娛樂(lè)、音樂(lè)、游戲等新興內(nèi)容生態(tài)。

要轉(zhuǎn)型成為一家創(chuàng)意娛樂(lè)企業(yè)，索尼梳理了旗下業(yè)務(wù)，以硬件產(chǎn)品為基礎(chǔ)，分為游戲與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、音樂(lè)、影視、ET&S（娛樂(lè)、技術(shù)及服務(wù)）、影像與傳感解決方案，以及金融服務(wù)六個(gè)板塊，還將企業(yè)宗旨定為“用創(chuàng)意和科技的力量感動(dòng)世界”。

為了推動(dòng)上述宗旨的實(shí)現(xiàn)，索尼集團(tuán)在今年召開(kāi)的全球戰(zhàn)略會(huì)議上，提出了“創(chuàng)造無(wú)限真實(shí)”的愿景。

“索尼的每一次創(chuàng)新都旨在滿足中國(guó)消費(fèi)者和社會(huì)的需求?！奔镂渌緩?qiáng)調(diào)，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，索尼不僅帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容，更在本地化進(jìn)程中積極融入中國(guó)本土。

在剛剛過(guò)去的第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，索尼第三次亮相技術(shù)裝備展區(qū)，以“科技賦能創(chuàng)意和可持續(xù)”為主題展示其在線下實(shí)景娛樂(lè)沉浸體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能（AI）、圖像傳感等領(lǐng)域的技術(shù)成果。

以索尼對(duì)虛擬形象捕捉解決方案的展示為例，參觀者可通過(guò)360度影棚內(nèi)的36臺(tái)索尼相機(jī)拍攝并創(chuàng)建自己的3D虛擬形象，之后可使用虛擬形象進(jìn)行3D影片欣賞和互動(dòng)游戲，這其中就需要索尼AI驅(qū)動(dòng)的3D建模算法。

在吉田武司看來(lái)，索尼的技術(shù)成果將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者和行業(yè)客戶對(duì)高品質(zhì)娛樂(lè)創(chuàng)作和體驗(yàn)的需求，將科技融入多樣化的娛樂(lè)內(nèi)容還將全力支持中國(guó)創(chuàng)意娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

商業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展

索尼集團(tuán)日前公布的2024財(cái)年第二季度（2024年7月1日至9月30日）財(cái)報(bào)顯示，銷售收入為2.9萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4551億日元，同比上漲73%；凈利潤(rùn)為3385億日元，同比增長(zhǎng)69%。其中，ET&S（娛樂(lè)、技術(shù)與服務(wù)）業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)證明，索尼加速推動(dòng)硬件電子產(chǎn)品與娛樂(lè)內(nèi)容協(xié)同的效應(yīng)增強(qiáng)。吉田武司也指出，技術(shù)的進(jìn)步正讓創(chuàng)意娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)變?yōu)榉?wù)導(dǎo)向型的產(chǎn)業(yè)。得益于這種多元業(yè)務(wù)協(xié)同帶來(lái)的商業(yè)化增長(zhǎng)，索尼也在積極地投身于環(huán)保、教育、無(wú)障礙、社區(qū)貢獻(xiàn)、公司治理以及人才培育等領(lǐng)域。

日前，索尼（中國(guó)）有限公司發(fā)布了《索尼中國(guó)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告2024》，這是索尼連續(xù)19年發(fā)布相關(guān)報(bào)告。

令人印象深刻的是，索尼在教育方面推廣和深化的“夢(mèng)想教室”項(xiàng)目，至今已經(jīng)在中國(guó)舉辦至第12屆，設(shè)立了超過(guò)300所夢(mèng)想教室。

除了提供硬件方面包括教室硬件改造、設(shè)備升級(jí)、機(jī)器人套件玩具教具等支持，索尼還會(huì)把最新的教學(xué)編程資源帶入教室，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中提升對(duì)科學(xué)的興趣，激發(fā)他們的靈感。同時(shí)，索尼還重視鼓勵(lì)中國(guó)高校學(xué)生與貧困山區(qū)孩子的互動(dòng)社會(huì)實(shí)踐?！八髂嶂铝τ谥С职菪陨鐣?huì)的構(gòu)建。”吉田武司指出，索尼的創(chuàng)意和技術(shù)不僅能為中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、無(wú)障礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，還可以為中國(guó)各類群體提供能享受的產(chǎn)品、服務(wù)和娛樂(lè)。

作為一家創(chuàng)意娛樂(lè)企業(yè)，愿景實(shí)現(xiàn)的基石必然是可持續(xù)發(fā)展，吉田武司強(qiáng)調(diào)，索尼始終響應(yīng)中國(guó)政府的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建和諧共生的環(huán)境，不僅在環(huán)境保護(hù)方面有創(chuàng)新環(huán)保材料和協(xié)生農(nóng)法環(huán)境技術(shù)成果的探索，還通過(guò)低功耗的圖像傳感技術(shù)，為本地化的綠色產(chǎn)業(yè)升級(jí)、綠色消費(fèi)做出一定的貢獻(xiàn)。

|對(duì)話|

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：今年有一個(gè)熱詞是“新質(zhì)生產(chǎn)力”，索尼如何理解這個(gè)詞？在更好參與中國(guó)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力中有什么計(jì)劃？

吉田武司：我們也知道新質(zhì)生產(chǎn)力是很多行業(yè)都在關(guān)注的一個(gè)話題。如何把新質(zhì)生產(chǎn)力具體應(yīng)用到索尼業(yè)務(wù)的層面上，主要有兩個(gè)方面：一是索尼通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品賦能創(chuàng)作者，讓他們的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)更高效；另一方面，幫助創(chuàng)作者更淋漓盡致地發(fā)揮自身的才智。

索尼是一家建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)之上的創(chuàng)意娛樂(lè)公司，業(yè)務(wù)定位既有電子、圖像傳感等業(yè)務(wù)，也有內(nèi)容創(chuàng)作的業(yè)務(wù)。我們要把這些業(yè)務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，提供技術(shù)與內(nèi)容融合的產(chǎn)品，幫創(chuàng)作者更好發(fā)揮和擴(kuò)展創(chuàng)意的可能性。

以虛擬制作在影視業(yè)界逐漸變成主流創(chuàng)作方法為例，我們把影視制作的部分環(huán)節(jié)，拉到一個(gè)虛擬制作的攝影棚里，通過(guò)索尼黑彩晶顯示系統(tǒng)，以及CineAlta攝像機(jī)拍電影的技術(shù)，再運(yùn)用實(shí)時(shí)成像，讓導(dǎo)演在超時(shí)空環(huán)境下，不懼自然環(huán)境因素，實(shí)時(shí)地進(jìn)行有效拍攝。這種技術(shù)解決方案既為導(dǎo)演們提供了新的拍攝機(jī)會(huì)，還能讓創(chuàng)意更高效、節(jié)能地呈現(xiàn)。

兩年前，我們和本地合作伙伴攜手打造的索尼黑彩晶虛擬制作影棚，已經(jīng)為公司內(nèi)外的一些項(xiàng)目提供支持。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：索尼在中國(guó)投入的情況如何？有哪些新落地的項(xiàng)目或業(yè)務(wù)嗎？

吉田武司：從整體業(yè)務(wù)運(yùn)行來(lái)說(shuō)，近幾年索尼整體在華的業(yè)務(wù)中，像內(nèi)容創(chuàng)作娛樂(lè)類、電子產(chǎn)品以及傳感器在內(nèi)的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，大趨勢(shì)都是在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

從去年開(kāi)始，我們?cè)谥袊?guó)會(huì)把索尼的各個(gè)業(yè)務(wù)連接起來(lái)，開(kāi)展新項(xiàng)目的探索，虛擬制作就是這一嘗試的體現(xiàn)，因?yàn)樗前央娮佑布I(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務(wù)連接起來(lái)。

另外，索尼也跟體育企業(yè)合作，通過(guò)贊助舉辦“上海明日之星籃球爭(zhēng)冠賽”，將競(jìng)技裁判、轉(zhuǎn)播以及現(xiàn)場(chǎng)一些特技效應(yīng)實(shí)時(shí)展現(xiàn)，背后都采用了索尼的技術(shù)與內(nèi)容IP的協(xié)同支持，讓籃球賽事判罰更精準(zhǔn)，觀賽體驗(yàn)更精彩，這也是新業(yè)務(wù)拓展的一部分。

所以從目前的整體情況看，在既有業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，我們也在做一些新的業(yè)務(wù)拓展。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：索尼是怎么看待中國(guó)市場(chǎng)在全球業(yè)務(wù)布局里的作用及定位，下一步在中國(guó)會(huì)有怎樣的規(guī)劃？

吉田武司：在全球的各個(gè)市場(chǎng)里，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)索尼來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。之前我們以電子業(yè)務(wù)為主，從目前的情況看，電子業(yè)務(wù)依然占據(jù)很大的份額，但我們也看到了一個(gè)明顯的現(xiàn)象，內(nèi)容創(chuàng)作及共創(chuàng)有著相當(dāng)大的發(fā)展空間。從增長(zhǎng)角度來(lái)看，索尼面向未來(lái)發(fā)展有兩個(gè)非常重要的方向：一是內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)出；二是電子業(yè)務(wù)和內(nèi)容業(yè)務(wù)結(jié)合，去拓展新的業(yè)務(wù)可能性。

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