（原標(biāo)題：揭秘“不同尋?！钡南?/p>

開放中國，海南先行。

博鰲亞洲論壇2021年年會為海南帶來的熱度還沒有散去，首屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）將于2021年5月7日在海南國際會展中心正式開展。

5月6日，海南國際經(jīng)濟發(fā)展局局長韓圣健在展會開幕前提前向媒體透露，本屆消博會展覽總面積8萬平方米，吸引了2628家國內(nèi)外品牌商參展，各類專業(yè)采購商和專業(yè)觀眾超過3萬人次，預(yù)計各類觀眾超過20萬人次，“將成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展”。

同日，商務(wù)部市場運行和消費促進司司長朱小良向21世紀(jì)經(jīng)濟報道表示，消博會的舉辦，旨在既為各國消費精品進入中國市場提供展示和交易的機會，也為國內(nèi)各地和各國的消費精品銷往世界各地創(chuàng)造商機。

從2020年6月提出頂層設(shè)計，2020年9月確認(rèn)舉辦時間和場地，2021年4月底開始布展搭建，這場萬眾矚目的國際性展會如何快速成型？其背后有哪些不為人知的故事？

亞洲最大消費展

5月7日至10日，首屆中國國際消費品博覽會在位于?？谖骱０兜暮Ｄ蠂H會展中心舉辦，這是全國首個以消費精品為主題的國家級展會，也是“亞太地區(qū)最大的消費博覽會”。

據(jù)韓圣健介紹，本屆消博會共吸引了2628個國內(nèi)外品牌參展，其中國際品牌1365個，來自69個國家和地區(qū)。參展品牌數(shù)量居前的國別依次為韓國124個品牌、法國99個品牌、日本89個品牌、美國68個品牌以及意大利56個品牌。

除了國際品牌商，全國31個省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，以及廈門、大連2個計劃單列市單獨組團，均組織本地消費精品和老字號參展，參展企業(yè)達857家，參展品牌1263個。

“會展活動，尤其是國際性會展活動對舉辦地的發(fā)展具有顯著推動作用?！焙Ｄ蠋煼洞髮W(xué)旅游學(xué)院副院長謝祥項認(rèn)為，消博會的舉辦能為海口帶來巨大的人流?！白钪匾氖?，通過展品所帶來的信息流在數(shù)字化時代顯得更加重要?！?/p>

消博會不僅是海南的一張新名片，也是中國國際性展會中又一顆冉冉升起的新星。

“（進博會、世博會等）這些展會定位各有不同。舉辦消博會，就是圍繞海南‘國際旅游消費中心’建設(shè)，打造國際消費精品的全球展示和交易平臺?！鄙虅?wù)部副部長王炳南說。他強調(diào)，海南正在建設(shè)自由貿(mào)易港，這是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的，是重大國家戰(zhàn)略，是改革開放新高地?！跋诤Ｄ吓e辦，就是要匯聚自貿(mào)港政策優(yōu)勢，匯聚全球人氣，經(jīng)過幾年培育，形成具有國際一流水平的消費精品博覽會。”

韓圣健介紹道，本屆消博會國際展區(qū)6萬平方米，分為時尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和服務(wù)消費五大專業(yè)展區(qū)，另有2萬平方米的國內(nèi)展區(qū)呈現(xiàn)各省市自治區(qū)的知名國產(chǎn)品牌，比如華為、格力、?？?、科大訊飛、一汽紅旗、比亞迪、茅臺、五糧液、同仁堂、片仔癀、景泰藍等。

“消博會在定位上側(cè)重于中高端消費品，這和其他展會有所不同?！备＝ㄊ∩虅?wù)廳一級主任科員陳鋒表示，消博會是國內(nèi)外雙循環(huán)的一種體現(xiàn)，既有各省市的消費品牌代表，也有海外一線品牌，這是一次雙向互通的展示。

謝祥項認(rèn)為，消博會雖然只舉辦四天，但前期的謀劃、籌備、宣傳、到后期收尾，包括參展商的回訪以及商務(wù)和投資活動的落地，整個漫長的周期會帶來持續(xù)的效應(yīng)。

快速成型

消博會不僅在定位上別具一格，籌備速度也很快。2020年6月1日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》（下稱《方案》），《方案》提出舉辦中國國際消費品博覽會。2020年9月，確認(rèn)首屆消博會于2021年5月7-10日在海南國際會展中心舉辦。2021年4月27日，首屆消博會正式開始搭建布展工作。從頂層設(shè)計籌劃到最終落地成型，首屆消博會的籌辦不足一年。

“一般在成熟的情況下，舉辦國際性展會需要一年的時間去籌備?！敝x祥項告訴記者。

“去年年底舉行了動員會，今年1月份收到商務(wù)部發(fā)來的邀請通知確認(rèn)參加。整個籌備時間只有4個月。”5月6日，陳鋒表示，“各部門都在加班加點，包括今天我們還在不斷地進行優(yōu)化?！?/p>

在政策催動下，消博會的籌備過程包含哪些環(huán)節(jié)？

陳鋒向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者揭秘了參展省市的籌備過程。在明確參展意愿后，首先確定了參展面積，繼而對參展的產(chǎn)品進行篩選。“圍繞消博會的策展方向，我們確定要聚焦食品、日用品、工藝品和老字號4個類別，再從這4個類別中篩選出能夠代表我們福建，同時符合消博會中高端消費品定位的參展產(chǎn)品?！?/p>

“確定參展品牌前后花費了一個多月時間?！标愪h表示。

“初始動員階段各企業(yè)非常積極，全省共100多家企業(yè)報名參展。因為展區(qū)限制，根據(jù)“滿韻清風(fēng) 遼寧智造”主題，我們遴選了46家企業(yè)，涵蓋77大品類，包括智能裝備、服裝、樂器等代表遼寧省產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌特色的產(chǎn)品?！边|寧省商務(wù)廳會展業(yè)發(fā)展處副處長李智提到，確定組團方案后，經(jīng)省政府批準(zhǔn)，將由一名副省長帶隊參加消博會。

戴爾科技集團全球副總裁、大中華區(qū)政府事務(wù)部總經(jīng)理周兵告訴記者，4月底參展材料陸陸續(xù)續(xù)運到海南，接到組委會可以進入館內(nèi)布展的通知后，連同五一假期在內(nèi)的10天，都在忙著搭建展臺。

“忙”其實也是消博會各位館長這幾天的常態(tài)，無論是清晨還是夜晚，電話那頭的他們身邊都穿插著喧囂。5月6日凌晨1點41分，記者收到了消博會1號館（旅居生活展區(qū)）館長吳灝霖的微信回復(fù)：“我這事情太多，實在沒辦法。明天還有很多事情要辦?！?/p>

“目前展會重點突出了國際性和參展商相關(guān)活動的首發(fā)性。但對于一個展會來說，我們應(yīng)該在廣交會、進博會、世博會等眾多基礎(chǔ)上，做到政產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的一個綜合會議?！敝x祥項認(rèn)為，對于消博會來說，如何通過4天的活動，把政府及相關(guān)機構(gòu)的專業(yè)性服務(wù)和管理呈現(xiàn)出來特別重要，包括志愿者服務(wù)、活動策劃等等?！拔艺J(rèn)為我們一定要系統(tǒng)謀劃、整體推進、單點突破。以后消博會在這方面還會有很多值得去提升的空間?！?/p>

鏈接國內(nèi)、國外雙市場

即使倉促，如此規(guī)模的消費展早已吸引了國內(nèi)外眾多目光。消博會計劃在第四天向公眾開放，出于疫情防控考慮，只對外放出了5萬張門票，瞬間被搶空，由此可見公眾對高端消費品的興趣之高。

數(shù)據(jù)顯示，我國中等收入群體數(shù)量已達4億多人，人均GDP突破1萬美元，人民群眾對中高端、多樣化的消費需求不斷擴大。王炳南認(rèn)為，消博會是構(gòu)建新發(fā)展格局的新載體?！跋蓪崿F(xiàn)全球買家、賣家的直接交易，引進國外優(yōu)質(zhì)消費品，彌補國內(nèi)高端供給不足，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的載體；聯(lián)通兩個市場，推動商品、服務(wù)和要素順暢流動，也是促進雙循環(huán)的載體。”

據(jù)韓圣健介紹，特裝展位面積比重超9成。國際展區(qū)6萬平方米，占參展面積的3/4。來自瑞士、法國、日本、美國和英國等國的眾多國際品牌，將舉辦72場活動，發(fā)布上百款新品，涵蓋游艇汽車、服裝、箱包、化妝品等20多個品類。上海、福建、廣東等10個地方，將舉辦地方精品發(fā)布活動。

“通過消博會能把最新的產(chǎn)品推薦給消費者，同時突出展示了我們品牌的科技活力，還能借此把我們的品牌拓展到更廣闊的地方?！睋?jù)戴爾科技集團全球副總裁、大中華區(qū)政府事務(wù)部總經(jīng)理周兵透露，戴爾已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)接到很多省市代表團和國內(nèi)專業(yè)采購團隊的一些合作。在展會期間，也會宣布一系列和海南省以及其他合作伙伴在海南開展的新業(yè)務(wù)，包括和中免集團合作海棠灣開設(shè)離島免稅門店。

不只是國際展商瞅準(zhǔn)了消博會“買全球、賣全球”的利好，國內(nèi)各省市代表也帶著他們的地域特色和老字號品牌來了。

“消博會首先是拉動消費的一個重要平臺，同時也是國內(nèi)國際雙循環(huán)結(jié)合的重要支點，我們應(yīng)該積極融入?！崩钪欠Q，“消博會定位于‘高、新、優(yōu)、特’，國際性元素突出，讓國產(chǎn)品牌與國際大牌同臺競技，意義深遠?！痹谒磥?，國內(nèi)外采購商的到來為國產(chǎn)精品進入國內(nèi)外市場提供了一個非常好的時機，“我們想通過消博會這個平臺實現(xiàn)遼寧產(chǎn)品和國內(nèi)外市場的無縫銜接?！?/p>

陳鋒認(rèn)為，“消博會為老字號們提供了展示空間，是一種賦能，可以幫助一些老字號，尤其是一些市場定位局限在省內(nèi)的老字號走出國門?！标愪h稱，從海南自貿(mào)港的定位以及它的免稅優(yōu)惠等政策出發(fā)，希望借助此次展會邀請一些重點的奢侈品電商和商貿(mào)企業(yè)落地福建。

“各個省市帶著國貨精品參展是一種非常積極的姿態(tài)。能不能借助傳統(tǒng)外貿(mào)和消博會這個窗口擴大效應(yīng)，這可能是我們國貨精品下一步努力的方向。”謝祥項認(rèn)為，我們能在海南購買進口的免稅品，未來外國人能不能在海南同理購買免稅的出口國貨精品，這是很具有想象空間的。

朱小良還指出一點，舉辦消博會有助于加快推進海南自由貿(mào)易港的建設(shè)，有效促進集聚各類生產(chǎn)要素、吸引產(chǎn)業(yè)鏈落地，帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展，為高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)自由貿(mào)易港增添動力，并有益于進一步推動世界經(jīng)濟平穩(wěn)復(fù)蘇?！笆澜缃?jīng)濟形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻，復(fù)蘇不平衡、不穩(wěn)定問題突出。在這樣的背景下，我國如期舉辦消博會，主動向世界開放市場，展現(xiàn)了中國推進高水平對外開放的堅定決心和信心，體現(xiàn)了中國同世界分享市場機遇，推動世界經(jīng)濟復(fù)蘇的真誠愿望，必將為處于陰霾之中的世界經(jīng)濟注入新的動能?！敝煨×颊f。

（作者：高江虹,實習(xí)生,馬靜 編輯：包芳鳴）

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