（原標(biāo)題：城市形象標(biāo)識(shí)LOGO背后的品牌頂層設(shè)計(jì)）

城市形象標(biāo)識(shí)LOGO能否引爆一個(gè)城市的超級(jí)品牌IP呢？LOGO是一個(gè)城市的品牌象征，它代表城市形象、歷史、文化和特色。一個(gè)獨(dú)特的城市形象標(biāo)識(shí)LOGO能讓吸引更多人一下子記住這個(gè)城市、關(guān)注這個(gè)城市和消費(fèi)這個(gè)城市。城市形象標(biāo)識(shí)LOGO背后又有著怎么樣的品牌頂層設(shè)計(jì)呢？

城市形象標(biāo)識(shí)LOGO背后的品牌頂層設(shè)計(jì)

文/錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)城市越來(lái)越重視自身形象的塑造。在城市化進(jìn)程不斷加速的背景下，城市的外貌逐漸趨于相似，這使得各個(gè)城市對(duì)于能夠突出其個(gè)性和文化符號(hào)形象的需求日益增長(zhǎng)。城市形象標(biāo)識(shí)LOGO作為城市形象的重要組成部分，是保留一個(gè)城市獨(dú)特個(gè)性和文化的有效手段之一。

一個(gè)城市的形象標(biāo)識(shí)LOGO對(duì)于不同的方面具有不同的作用。對(duì)內(nèi)，城市形象標(biāo)識(shí)LOGO將市民與城市身份聯(lián)系起來(lái)，幫助強(qiáng)化市民對(duì)城市的認(rèn)同感；對(duì)外，城市城市形象標(biāo)識(shí)LOGO則起著推廣該城市的形象、提升城市吸引力的作用，各個(gè)城市都舉辦了城市標(biāo)識(shí)LOGO有獎(jiǎng)?wù)骷荚凇耙粋€(gè)符號(hào)點(diǎn)亮一座城市”，彰顯城市文旅特色和地域品牌的影響力。

城市形象標(biāo)識(shí)LOGO已經(jīng)變成了城市間爭(zhēng)奪資源的重要手段，同時(shí)也為明確城市特色、塑造城市品牌、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工布局提供了重要機(jī)會(huì)。

因此，傳統(tǒng)的城市形象標(biāo)識(shí)LOGO或缺乏形象標(biāo)識(shí)的城市已無(wú)法滿足當(dāng)前城市品牌建設(shè)的不斷增長(zhǎng)的需求，城市形象標(biāo)識(shí)LOGO需要全新的定義。

城市形象標(biāo)識(shí)LOGO不僅能帶動(dòng)城市品牌建設(shè)的發(fā)展方向，同時(shí)也是城市品牌宣傳的重要手段，有些城市因標(biāo)識(shí)而興，有的城市花了大力氣卻終究沒(méi)有什么作用。

那么，在眾多的城市形象標(biāo)識(shí)LOGO中，什么樣的城市形象標(biāo)識(shí)LOGO才是一個(gè)好的標(biāo)識(shí)？或者說(shuō)什么樣的城市形象標(biāo)識(shí)LOGO才能被大眾所接受呢？這是我們需要探討的問(wèn)題。本文將探討城市城市形象標(biāo)識(shí)LOGO設(shè)計(jì)的原則和技巧，以及如何評(píng)估并創(chuàng)意和設(shè)計(jì)一個(gè)符合大眾審美和城市形象的要求的城市形象標(biāo)識(shí)LOGO，并由此吹響這個(gè)城市的品牌口號(hào)、符號(hào)和沖鋒號(hào)！

看到城市形象標(biāo)識(shí)LOGO背后的邏輯

城市形象標(biāo)識(shí)LOGO，這個(gè)21世紀(jì)的產(chǎn)物，已經(jīng)成為了城市形象和品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。在我國(guó)，香港的城市形象標(biāo)識(shí)LOGO于2001年率先問(wèn)世，引領(lǐng)了城市品牌設(shè)計(jì)的潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的加速和全球化進(jìn)程的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)城市形象的升級(jí)也日新月異，城市形象標(biāo)識(shí)LOGO也因此成為了當(dāng)代城市視覺(jué)呈現(xiàn)的一種重要方式。

城市形象標(biāo)識(shí)LOGO是將該城市的產(chǎn)業(yè)和文化元素“挖掘”出來(lái)并進(jìn)行重新組合，以簡(jiǎn)潔易懂的方式展現(xiàn)，從而激發(fā)城市活力。

1、城市形象標(biāo)識(shí)LOGO來(lái)源于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”融合

作為400多個(gè)專精特新企業(yè)、300多家行業(yè)第一品牌、200多家上市公司和100多個(gè)城市品牌背后的產(chǎn)城園企牌服務(wù)商頭牌，錦坤品牌創(chuàng)始人、新華社品牌工程專家委員石章強(qiáng)認(rèn)為，城市形象標(biāo)識(shí)LOGO作為對(duì)外溝通的窗口，快速引發(fā)人們的興趣，提升知名度，需要立足“兩基”，即產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因。

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