全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要任務(wù)。2024年中央一號(hào)文件首次提出“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，明確推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

當(dāng)直播電商作為新型營(yíng)銷方式與農(nóng)業(yè)結(jié)合，不僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要?jiǎng)恿?。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改善，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額增多。數(shù)據(jù)顯示，2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.49萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)0.59萬億元。

以徐聞菠蘿為例，拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，徐聞菠蘿線上銷量同比增長(zhǎng)60%。從購(gòu)買區(qū)域來看，浙江超越廣東，成為徐聞菠蘿消費(fèi)第一大省，江蘇、四川、上海緊隨廣東之后，進(jìn)入前五。

2月下旬，今年首茬徐聞菠蘿搶鮮上市。據(jù)了解，這一年徐聞菠蘿種植面積約在35萬畝，年產(chǎn)量約70萬噸，已上市菠蘿近15%，鮮果價(jià)格穩(wěn)定在0.8-1元/斤，大菠蘿的地頭收購(gòu)價(jià)可達(dá)1.2元/斤。

在近日舉行的2024“喊全球吃徐聞菠蘿”活動(dòng)上，徐聞縣委書記羅紅霞充分肯定了這場(chǎng)由政府、平臺(tái)、媒體三方合作推動(dòng)的助農(nóng)直播，在該場(chǎng)直播的帶動(dòng)下，之后掀起了全國(guó)性直播助農(nóng)風(fēng)潮，“徐聞模式”也成為當(dāng)年最流行的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展新模式。

從“滯銷果”到“致富果”

2023年，我國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。事實(shí)上，早在2020年疫情時(shí)，助農(nóng)直播已走紅全網(wǎng)，徐聞菠蘿就是一個(gè)很好的例子。

2020年2月，正值徐聞菠蘿豐收季，卻趕上疫情?？h長(zhǎng)直播的開啟，點(diǎn)燃了徐聞的生機(jī)和活力。

當(dāng)時(shí)的直播數(shù)據(jù)顯示，短短半小時(shí)就吸引超30萬網(wǎng)友關(guān)注，而全程兩個(gè)小時(shí)的線上活動(dòng)，原定3萬件菠蘿全部售罄，直播間又緊急調(diào)貨2萬件，最終帶動(dòng)菠蘿銷量近30萬斤。直播后，徐聞縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的拼多多店鋪一夜積累了3萬粉絲，近20天內(nèi)累計(jì)銷售菠蘿5.1萬件。

這次直播是徐聞當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)果農(nóng)嘗試互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貨上行新路徑的有益實(shí)踐，徐聞菠蘿的網(wǎng)絡(luò)上行試驗(yàn)則被稱為“徐聞模式”，是當(dāng)?shù)厝俗园l(fā)做農(nóng)業(yè)電商的開始。

“過去走線下市場(chǎng)，大果銷路好，中小果卻往往只能賣給罐頭廠甚至爛在地里；而如今在電商平臺(tái)的助力下，中果、大果都有更廣闊的市場(chǎng)，整體產(chǎn)值提升了10%。” 有當(dāng)?shù)厝讼蛴浾弑硎尽?020-2022年，徐聞菠蘿迎來高光時(shí)刻，田間收購(gòu)價(jià)不降反升，高峰時(shí)更是沖破3元/斤，創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。

“縣長(zhǎng)直播是徐聞帶領(lǐng)果農(nóng)嘗試互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貨上行新路徑的有益實(shí)踐。這場(chǎng)‘試驗(yàn)’的成功落地也得益于廣東農(nóng)產(chǎn)品‘12221’市場(chǎng)體系這一新模式的打造與建立。”拼多多相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

2019年，為了落實(shí)徐聞菠蘿品牌建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳成立“12221”專項(xiàng)工作組，提出了“12221”市場(chǎng)體系，即建設(shè)“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷區(qū)采購(gòu)商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場(chǎng)，策劃采購(gòu)商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場(chǎng)“2”場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場(chǎng)引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)。

據(jù)悉，截至2021年8月，徐聞縣建成15個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)服務(wù)及物流配送服務(wù)站和140個(gè)村級(jí)電子商務(wù)及其物流配送服務(wù)點(diǎn)，行政村建設(shè)率達(dá)到70%以上，村電子商務(wù)服務(wù)站中50%以上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品或地方特色食品；行政村(村委會(huì)駐地)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率100%，農(nóng)民寬帶網(wǎng)絡(luò)使用率達(dá)95%以上。

今年新出爐的中央一號(hào)文件，明確提出要實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。徐聞縣也在大力推進(jìn)電商直播銷售，努力打造成為“全國(guó)直播電商第一縣”，電商化、數(shù)字化、國(guó)際化，成為下個(gè)階段的工作關(guān)鍵詞。

據(jù)悉，今年已有約316噸菠蘿出口到俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、朝鮮等國(guó)家，其中朝鮮是首次出口。

農(nóng)業(yè)數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興

農(nóng)村電商通過提供新的銷售渠道、增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)有力的支持。

近年來，中央一號(hào)文件多次提及農(nóng)業(yè)電商，強(qiáng)調(diào)了其在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。2022年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展；2023年，中央一號(hào)文件提出深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式。

今年，中央一號(hào)文件首次提出“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，北京市社會(huì)科學(xué)院研究員、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王鵬認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展，經(jīng)歷從最初的快遞下鄉(xiāng)，到農(nóng)產(chǎn)品上行，再到數(shù)字化發(fā)展，如今已邁入到高質(zhì)量發(fā)展的新階段。農(nóng)村電商的發(fā)展模式愈加多元，政策指導(dǎo)也在逐步完善。

這其中也少不了電商平臺(tái)的參與。在此前的業(yè)績(jī)會(huì)議上，拼多多CEO陳磊多次強(qiáng)調(diào)未來將在農(nóng)業(yè)和制造業(yè)領(lǐng)域“持續(xù)加大投入”。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，其就開展了總計(jì)超過240場(chǎng)的助農(nóng)直播，覆蓋全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

不過需要注意的是，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字化征程仍然存在問題。中泰證券發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)農(nóng)業(yè)數(shù)字化專題研究》顯示，我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字化滲透率低。從國(guó)內(nèi)對(duì)比來看，我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)(農(nóng)業(yè))數(shù)字化率遠(yuǎn)低于第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。2020年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在第三產(chǎn)業(yè)中的滲透率已經(jīng)超過了40%，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)中的滲透率僅為8.9%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，農(nóng)村電商面臨的主要挑戰(zhàn)包括供應(yīng)鏈體系不健全、電商服務(wù)質(zhì)量有待提升、物流配送體系亟需完善、專業(yè)人才短缺、各類主體協(xié)同不足以及區(qū)域發(fā)展不平衡等問題。這些問題制約了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展，需要通過政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等措施來解決。

對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)和眾多電商平臺(tái)來說，還有很長(zhǎng)的路要走。

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